Consolidando a marca de sua empresa

O livro “Como aplicar conceitos de marketing”, da Publifolha, apresenta as principais técnicas para o crescimento de uma empresa. A obra, da série Sucesso Profissional, traz desde os fundamentos do marketing até o gerenciamento de uma marca. Ilustrado com fotos, ilustrações e diagramas, o guia mostra como colocar em prática todas as etapas do trabalho de marketing de uma empresa.

A autora, Moi Ali, é especializada em trabalhos com pequenas empresas e instituições de caridade, proprietária de uma empresa de relações públicas e marketing, na Escócia, e já publicou diversos livros e artigos sobre o tema.

Veja algumas dicas do livro para o gerenciamento de uma marca.

Consolide sua marca
Produtos bem conhecidos do público possuem uma grande vantagem competitiva. Use o poder da marca para acrescentar personalidade e significado a seus produtos e garantir a eles um lugar de destaque no mercado.

Capriche na identidade visual
Se sua empresa tem uma identidade visual fraca ou ultrapassada, considere a possibilidade de redesenhá-la. Procure um bom designer gráfico e explique claramente os valores e o posicionamento de sua marca, para que ele apresente algumas idéias. Esclareça o modo como pretende usar a nova identidade corporativa -na frota de veículos, por exemplo, ou na fachada das lojas? Teste as sugestões apresentadas pelo designer submetendo-as à avaliação de um grupo de discussão formado por pessoas-chave, como consumidores e fornecedores, e descubra as associações produzidas. Não se apresse para tomar uma decisão sobre a mudança -você terá que conviver por muito tempo com a nova identidade.

Promova a identidade corporativa
A criação de uma identidade corporativa é um elemento vital na consolidação de uma marca. Ela deve projetar uma imagem integrada, forte e reconhecível, para que possa ser identificada e interpretada pelo consumidor de modo positivo. Selecione um logotipo em cores definidas e use-o em seus papéis de carta, nas embalagens, no material promocional e na frota de veículos da companhia. Imprima essa identidade nas instalações da empresa. As grandes redes de hotéis, por exemplo, reforçam a sua identidade corporativa imprimindo a marca, em cores coordenadas, nos uniformes dos funcionários, nos carpetes, nos estofados, nos pratos e talheres e até nas toalhas.

fonte: folha.com.br